Content Marketing

Content marketing w języku polskim określany jest przez specjalistów jako marketing treści. Jest to jedna z wielu rodzajów strategii marketingowej, którą wykorzystuje się w sieci do pozyskiwania stałego grona klientów. Działania w ramach content marketingu prowadzą do publikacji i promocji wartościowych treści, która będzie idealnie odpowiadać określonej grupie odbiorców, czyli docelowych klientów. W przeciwieństwie do przekazu reklamowego ma on prowadzić do budowania długotrwałych relacji z klientem, które z czasem zaczynają opierać się na emocjach.

Na czym polega content marketing?

W dużym uproszczeniu mówiąc, content marketing polega na tworzeniu i publikowaniu interesujących treści, które przyciągną uwagę wybranej grupy klientów. W ramach marketingu treści tworzy się artykuły, grafiki, filmy, czy prezentacje. Cel jest jednak taki, aby treści były rozpowszechniane na możliwie największą skalę. Warto jednak pamiętać o tym, że zarówno forma, jak i sama treść mają bardzo duże znaczenie przy tego typu działaniach. Wysoka jakość treści ma bardzo duże znaczenie dla Google, przekłada się na rankingi strony oraz widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Content marketing ma też duży wpływ na pozycjonowanie stron Internetowych. Ciekawe treści dostarczają naturalne linkowanie, które również przekłada się na wyniki pozycjonowania.

Content Marketing dla stron

Działania prowadzone w ramach marketingu treści

W zależności od rodzaju działalności oraz grupy docelowej klientów, do której staramy się dotrzeć, wybieramy różnego rodzaju techniki pracy. Aby skutecznie dotrzeć do wybranej grupy klientów oraz dobrać odpowiednie treści należy w pierwszej kolejności dokładnie przeanalizować, kim jest grupa odbiorców oraz jakimi cechami się charakteryzuje. Duże znaczenie mają jej zainteresowania oraz rodzaj mediów, z jakich korzysta. W zależności od wyników analizy można przystąpić do dobrania odpowiednich działań. Mogą być nimi:

  • Publikacje nowości branżowych – regularne publikowanie nowości dotyczących danej branży może stać się świetnym sposobem na pozyskanie nowych odbiorców. Zainteresowani nowinkami chętnie odwiedzają stronę i są bardziej skłonni na korzystanie z usług lub produktów marki, którą często widują.
  • Studium przypadku – jest to świetne rozwiązanie na zaprezentowanie zakończonego projektu lub podsumowaniem uzyskanych w firmie wyników. Case Study pozwalają na dokładne ocenienie dokładnej pracy wykonanej przez markę w konkretnym zadaniu. Na tej podstawie klienci mogą oszacować jakich wyników pracy mogą się spodziewać.
  • Poradniki – odpowiednio przygotowane poradniki, których tematyka będzie pokrywać się z profilem towarów lub usług danej firmy mogą stać się idealnym źródłem pozyskania dużego zainteresowania potencjalnych klientów. Wartościowe treści są chętnie udostępniane dalej, a więc i pozwalają na dotarcie do nowej grupy odbiorców.
  • Wywiady – ten rodzaj publikacji pozwala na zaprezentowanie eksperckiej wiedzy oraz umiejętności. Pozwalają też na zdobycie autorytetu wśród czytelników, a więc i potencjalnych klientów. Wywiady można przeprowadzać z właścicielami biznesu, jak i z ekspertami w danej dziedzinie.
  • Notatki pasowe – Publikacje w prasie pozwalają na dotarcie do zupełnie nowych użytkowników, którzy niekoniecznie są związani z naszą branżą. Dzięki pozyskaniu dużej ilości publikacji, na różnych portalach można zdecydowanie zwiększyć rozpoznawalność marki oraz skierować czytelników na własną stronę lub bloga.
  • E-booki – Od pewnego czasu bardzo popularną formą content marketingu stały się też krótkie e-booki poruszają interesujące zagadnienia. Dzięki nim w prosty sposób można zbudować mocną bazę mailingową, która później pozwoli na późniejsze przesyłanie wartościowych treści do potencjalnych klientów.

Google Ads

Next